Misija projekta Subotica - grad festivala je da postavi temelje permanentne i kvalitetne komunikacije grada i njegovih manifestacija sa širim okruženjem. Da uspostavi kontakt sa najširim auditorijumom i da nezavisno od pojedinačno definisanih ciljnih grupa svakog gradskog festivala, pozicionira Suboticu kao jedinstvenu kulturološko-turističku destinaciju.